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20个海外红人营销不可忽视的”栗子”

来源:雨果网 发布时间:2020-06-05 11:15 浏览量:

1.斯巴鲁

  斯巴鲁(Subaru)的#MeetAnOwner广告系列使用了红人视频,在各个地点展示了新的Impreza,希望它能引起千禧一代买家的注意。YouTube红人Devin Graham(@devinsupertramp)拥有近500万订阅者,他发布了一段视频,讲述了他和他的朋友们溜溜地滑着,将他们(及其降落伞)推离了500英尺高的悬崖。

  要点:红人的内容是关于情感的,而不是事实和数字。尽管重要的卖点很重要,例如安全功能,马力和燃油经济性,但汽车行业长期以来一直在电视广告中拥护购车的情感方面。格雷厄姆(Graham)的视频显示,红人营销是在相同前提下自然发展的,当时许多千禧一代承认在电视上播放广告时滚动社交媒体。

2.瑞士人

  作为美国棉花品牌的瑞士人(Swisspers)鼓励美容博客作者及其追随者发布“裸露”(无化妆)自拍照,作为厚脸皮的“睡眠裸露”抽奖活动的一部分。竞选活动启动时,詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence),德鲁·巴里摩尔(Drew Barrymore)和泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等名人已经发布了自己的自拍,没有化妆。尽管名人职位与竞选活动无关,但瑞士人的目标受众已经熟悉了这一基本概念。

  关键要点:无需重新发明轮子!当对您的产品或服务有意义时,请随意尝试附带在现有社交媒体趋势上的红人内容。由于红人正在通过个人渠道发布他或她自己的个人报道,因此帖子应具有及时性和真实性,而不是俗气或自我服务。

3.太阳峰度假酒店

  Sun Peaks是不列颠哥伦比亚省的一个滑雪胜地,希望提高人们对其冬季几个顶级景点的认识,包括无人群滑雪道,季节性节日和该地区令人s目结舌的自然美景。Travel Mindset设计了一个针对西北太平洋冒险探险者的运动,其中涉及加拿大顶级冒险摄影师和Instagram红人Callum Snape(@CalSnape)。

  关键要点:惊人的图像,每日Instagram故事和Facebook短视频带动了20分钟以上三分钟或更长时间的200,000篇文章浏览,引起了人们对Sun Peaks目标市场的极大兴趣。竞选活动的大部分内容都将度假村定位为逃避与惠斯勒等竞争性目的地相关的人群的“内部秘密”。红人营销者可能是较小品牌利用其规模作为竞争优势的好方法。

4.万豪酒店

  万豪酒店是最早拥有红人营销的旅游品牌之一。在一项特别成功的活动中,这家酒店连锁店与YouTube领军人物Jeana Smith(@PrankVsPrank)合作,庆祝万豪应用程序上的一百万次签到。该视频为移动用户完成了里程碑签到的惊喜舞会。该视频广为传播,目前有近四百万的观看次数。

  关键要点:玩得开心!当您投资赞助职位时,尝试控制成品的各个方面并复制您之前所做的工作可能很诱人。但是这种方法可能导致内容缺乏红人的签名个性。虽然您应该向红人提供关键消息,但请记住,他们通过发布引起其关注者共鸣的内容而具有影响力。拥抱他们的创造力。

5.拉加武林

  Lagavulin在威士忌迷中广为人知,但对于休闲饮酒者而言却不是最重要的。借助演员和喜剧演员尼克·提议者(Nick Provideman)的视频,这种情况几乎在一夜之间发生了变化。在视频中,在公园和娱乐中心饰演“男人的男人” 罗恩·斯旺森(Ron Swanson)的 Offerman 静静地坐了四十五分钟,他to着一杯Lagavulin紧紧地fire着火。

  关键要点:尽管Offerman有一定的追随者,但他不是好莱坞的名人,这不是您典型的名人代言。之所以有效,是因为Offerman(和Swanson)的角色非常适合该品牌,而且时长如此荒谬,使观众感到仿佛自己在开玩笑。选择合适的红人,然后专注于创造听众不禁注意到的东西。

  建立关系,而不是发布

6.斐济水

  只需35美元,Bodyworewhat的用户就可以观看在家中锻炼的视频,其中包括Danielle Bernstein(@weworewhat)和教练Eric Johnson的视频。当伯恩斯坦(Bernstein)发表与自己品牌的延伸产品Bodyworewhat保持体形时,她的照片还包括FIJI水壶。在专门的帖子中,她通过提醒追随者关于保持水分的重要性和促销代码来促进FIJI的送货上门。

  关键要点:精明的宏观红人将继续寻找新方法来利用他们的粉丝获利,因此精明的品牌应该寻找实现共同目标的独特机会。因为伯恩斯坦(Bernstein)也正在推广自己的产品,所以她关于FIJI水的帖子不太像强迫产品放置,而更像是她当时正在从事的工作的反映。

7.微软

  微软正在进行的“下一步做什么”活动鼓励年轻女孩从事STEM(科学,技术,工程和数学)的职业。在国际妇女节上,微软公司与《国家地理》合作,在《国家地理》的5个Instagram帐户上展示了30位知名野生动物摄影师的图像。这些照片描绘了女科学家和户外探险家,一天之内就收到了超过350万个赞。

  关键要点:微软利用红人营销手段来提高对一个突出问题的认识,对微软和《国家地理》都给予积极的评价,并激发了两个品牌的积极情绪。考虑超越转换的广告系列目标,以及与其他有影响力的组织合作,这些组织将获得同等的成就。

8. Moxy酒店

  Moxy Hotels在YouTube明星Taryn Southern(@TarynSouthern)的帮助下启动了自己的YouTube频道(@MoxyHotels)。他们共同创作了《请勿打扰》,这是一个录像系列,由南方人采访一个装在看起来像Moxy酒店房间的运输容器中的其他红人。第二季,Moxy投资了第二季,因此广受好评。

  重要要点:虽然南方航空符合Moxy Hotel品牌的目标人群,但这种赞助的期限和规模相对来说并不寻常。千禧一代已经一次又一次地向我们展示了他们不介意赞助内容,只要内容不错。如果您有一个理想的红人,并且您同意不会陈旧的格式,那么长期的合作关系可能是解决之道。

9. BECCA化妆品

  克里斯西·泰根(Chrissy Teigen)(@chrissyteigen)是与约翰·莱昂(John Legend)结婚的专业模特,通过在Instagram和Twitter上炫耀她的顽固个性,赢得了巨大的社会关注。BECCA Cosmetics与社交媒体明星合作创建了一个全新的彩妆,Teigen在Instagram视频中宣布了这一妆容,该视频产生了不到500万的观看次数。

  重要要点:红人在推广现有产品方面做得很出色,但请考虑让他们帮助您创建新产品。毕竟,他们通常自己也是目标受众的一员-他们可能会觉得自己对自己帮助开发的产品投入了更多精力。对于旅游品牌而言,这可能意味着周末套餐,其中包括酒店住宿,当地景点门票以及红人最喜欢的餐厅的礼品卡。

10.卡斯珀

  电子商务床垫公司Casper与几个犬类红人合作,为客户的四足朋友推广新产品。邀请了20位红人士(总共有超过350万爱犬者)参加了在曼哈顿举行的启动晚会,并配有绿色地毯,“ pupperazi”,牛排晚餐和热狗灌水。“渡渡鸟”是一个“为动物而生”的在线商店,该聚会在Facebook上进行了直播。

  关键要点:私人活动是一种可负担的方式,可以同时吸引多个红人,同时对每个人表示赞赏,避免假的“新闻旅行”,因为这可能会扼杀创造力并导致缺乏个性的认可。Travel Mindset为Visit George计划了一个类似的“ Insta-Meet”,这使DMO可以捕获500多个电子邮件地址用于电子邮件营销。

  微观红人以取得宏观成果

11.缅因州的汤姆

  缅因州汤姆百货公司仅使用天然成分制作洗护用品。该公司希望通过鼓励人们试用产品并在社交媒体上谈论它们,来提高对健康意识较强的购买者的品牌知名度。汤姆(Tom)着眼于微型红人,然后鼓励他们的追随者发布自己的帖子。该策略产生了滚雪球效应,在广告活动的前三个月中便达到了440万潜在客户。

  关键要点:很容易想到更多的关注者等于更好的影响力,但这并不总是正确的。您是否听说过“整体大于部分总和?” 在许多情况下,与单个“宏观”认可相比,一组微型红人更实惠且更有效。对于购买决策(例如选择度假目的地)尤其如此,在转换之前可能需要多次展示。

12. Google

  Google与@thesorrygirls背后的两个专注于DIY的微型红人合作,推广了科技巨头的新Pixelbook笔记本电脑。Sorry Girls举办了一个Instagram赠品竞赛,其中只有一条赞助商帖子,指示用户喜欢图片并发表评论,说明他们如何使用Pixelbook作为获奖者。

  关键要点:尽管他们的Instagram帐户拥有不到100,000个关注者,但女孩的赠品帖子的参与率达到了惊人的59.4%。同时,拥有1.07亿关注者的金·卡戴珊(Kim Kardashian)的帖子通常比横幅广告产生更少的参与度。与微红人合作通常意味着更高的参与度,而Google的选择证明了微红人不仅适用于预算较小的品牌。

13.声音

  亚马逊公司Audible每月出售有声读物和播客的会员资格,该公司的营销团队经常与各种规模的名人和红人(包括微型红人)合作。在一篇令人难忘的Instagram帖子的标题中,摄影师Jesse Driftwood(@jessedriftwood)谈到了他如何使用Audible来学习有关业务管理和生产力的更多信息。

  关键要点:Driftwood的追随者人数不到100,000(当时可能更少),但是Audible的团队认识到他的粉丝特别忠诚和投入的事实。他简单的轶事使追随者感到仿佛他们从朋友那里收到了真实的建议。根据尼尔森(Nielsen)的说法,有83%的消费者表示,他们相信个人推荐胜过传统广告,因此毫不奇怪,有一位评论者说他“期待尝试一下”。

14.英国航空

  在揭开公司“ UnGrounded”创新实验室的同时,英国航空从硅谷到伦敦共吸引了100名具有不同程度影响力的技术专家。在飞行过程中,“红人”团队为一个新平台集思广益,该平台将使像他们一样的技术人员能够解决来自世界各地的社会问题。这次飞行展示了当人们可以面对面见面时,好主意如何变成现实。

  关键要点:英国航空公司能够展示航空的商业价值,同时开展了旨在引起媒体关注的运动。除了微网红的个人的职位,不接地的首飞被覆盖福布斯,TechCrunch的,和有线。红人的影响力与额外的媒体报道相结合,使航空公司对一小部分高科技行业的商务旅客为零。

15.基岩房地产

  基岩房地产公司(Bedrock Real Estate)希望鼓励在底特律都会区购买房地产,因此他们开始在城市居民中激发一种自豪感。结果就是“我们的国歌”(Anthem of Us),这是一个屡获殊荣的视频,重点介绍了底特律充满活力的文化,便利设施以及(最重要的是)其员工。出生于底特律的名人说唱歌手Big Sean用一段无脚本的,关于他的家乡的情感画外音开始了视频。

  关键要点:尽管大肖恩(Big Sean)表示了开幕词,但如果没有引人入胜的本地市民和企业的视频,视频将不会像股票那样值得分享,他们中的大多数人都将视频推广给自己的粉丝。Big Sean的追随者由世界各地的人们组成,因此这些微红人的帖子是该活动在区域一级取得成功的重要原因。当您定位到较小的地理区域时,本地名人通常比国际明星更有价值。

  与不太可能的合作伙伴达成目标

16.丹尼尔·惠灵顿

  钟表匠丹尼尔·惠灵顿(Daniel Wellington)以与时尚和旅游红人的合作而闻名,但该品牌还经常与加拿大犬(@CanadianBros)合作,这是Instagram上的两只狗,分别名为贾斯珀(Jasper)和路易(Louie)。尽管对于钟表公司而言,爱狗人士并不是显而易见的听众,但该帐户多次出现Daniel Wellington帐户这一事实表明它在起作用。在一篇文章中,路易(Louie)凝视着他的恰好戴着丹尼尔·惠灵顿(Daniel Wellington)手表的主人。与该帐户的许多其他帖子一样,标题是从幼犬的角度来看的。

  关键要点:丹尼尔·惠灵顿通过与一个令人惊讶的伙伴合作并拥护网红的有趣字幕技术,从而吸引了新的听众。尽管如此,该公司还是选择了比大多数其他宠物红人更严肃的审美态度来开展工作。您可能需要走出自己的舒适区才能到达新的细分市场,但要寻找适合您品牌形象的合作伙伴。

17.瑞吉酒店

  另一个标志性的酒店品牌,瑞吉酒店及度假村以迎合豪华旅行者而闻名。瑞吉酒店想通过将Monarch Beach度假胜地展示为家庭友好的目的地来扩大其典型的人口特征。在父亲节周末与家人一起参观该地点后,博客和社交媒体红人Naomi Davis(@taza)发表了博客和视频,描述了她的经历。

  关键要点:大多数父母在计划家庭度假时不会想到瑞吉,但通过与一个受欢迎的“妈妈博客”合作,该品牌得以推翻一个闷热的品牌形象并炫耀对孩子们有吸引力的便利设施。像这样的合作伙伴关系是在不改变整个营销计划方向和潜在地隔离现有客户的情况下开始定位次要受众的好方法。

18.维尔京大西洋

  维珍航空正在启动从美国城市到曼彻斯特的三班直飞航班,并希望通过展示北英格兰的起伏景观和历史魅力来提高旅行意向。Travel Mindset设计了一个红人营销活动,在我们的消费者旅游网站和屡获殊荣的姊妹出版物iExplore上融入了品牌内容。该活动还包括360度视频,使粉丝能够通过每个红人的眼睛体验这次旅行。

  关键要点:大多数航空公司或多或少都提供相同的服务和设施,因此红人营销通常需要的不仅仅是品牌宣传。通过专注于目的地,维珍得以吸引了两个非竞争性组织,即曼彻斯特营销公司和英国旅游局,这使该活动的内容更具吸引力。“合作伙伴”不仅指红人。谁可以帮助您讲述您的故事?

19.别克

  别克希望吸引一个年轻的新人群。该公司邀请10位设计,时尚和美食博客创建Pinterest董事会,以说明Encore如何帮助他们表达个人风格。每个博客作者还发布了有关体验的帖子,并在Facebook,Twitter和Instagram上提升了自己的董事会。“ Pinboard to Dashboard”活动吸引了超过1700万唯一身份站点访问者。

  关键要点:别克发现了一种优先排序消息的独特方法,这对特定的受众来说很重要-时尚的设计-并让与汽车行业没有明显联系的红人使用同样令人惊讶的渠道来宣传这一消息。在一项研究中,高达93%的受访者表示,他们使用Pinterest来研究购买行为。Instagram是一个受欢迎的发现平台,但不要忽视Pin的潜力。

20. SodaStream

  SodaStream为消费者制造了一种家用碳酸化工具,直到最近,这种工具几乎只面向家庭销售。在销售数据表明该产品实际上与没有孩子的千禧一代产生了更多共鸣之后,该公司发起了“加入革命”红人活动,该活动以《权力的游戏》和演员扮演的节目中的角色“山”为恶作剧HafþórJúlíusBjörnsson。

  关键要点:GoT视频广为传播,累积了超过5000万的观看次数和100,000的份额。通过与妈妈博客作者合作,SodaStream本可以继续专注于家庭,但该公司押注的是具有影响力的演员和主题,这些主题和主题将吸引他们的新受众。它得到了回报。使用数据来验证您的假设,发现新机会并帮助指导红人营销策略。(来源:跨境中界站)

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本文转载:雨果网:https://www.cifnews.com/article/69429

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